数字力量赋能消费市场 电商平台“深融”实体经济

文/杭莹

刚过去不久的中央经济工作会议指出，着力扩大国内需求，要把恢复和扩大消费摆在优先位置。预计促消费将是2023年扩大内需的重点。在业内人士看来，近年来，实体经济与电商平台的深度融合，为促进消费增长、推动产业升级带来更多创新思路。

比如，电商平台携手品牌开展丰富多元的消费节活动，一手托举商家，助力品牌快速孵化成长，创造生意增量；一手拉起消费者，以实打实的产品与福利优惠进一步激发消费潜能。另一方面，电商平台也在充分发挥其供应链优势，助力数智化社会供应链建设，推动数字经济的健康发展。

(相关资料图)

随着疫情防控“新10条”的出台，经济发展活力正在怦然释放中。阿里、京东、唯品会等电商们向实体经济投去了更多的“橄榄枝”。

提质扩容，花式拉动市场消费潜力

持续放大政府消费券效用、联合诸多品牌开展让利活动、搭建专区丰富消费场景……

随着疫情影响的逐步降低，如何进一步激发民众消费潜力、助力消费市场持续回暖，已成为中国经济稳健发展的新课题。而电商平台、商家商超和政府合作开展消费券发放，已经成为当下的一大主打模式。

比如今年以来，成都两次面向全市大规模发放消费券，从“成都520消费券”到“烟火成都消费券”，包括京东、美团、唯品会等多个平台都参与其中，获得市民们的热情反馈。微博数据显示，#成都消费券#相关话题累计阅读量超过5亿。

烟火气逾甚之下，美食、美品成消费必杀技。12月28日，郑州宣布将从1月5日起分两期通过美团、饿了么平台发放共1000万元的外卖消费券，供消费者在提供外卖服务的中小餐饮企业使用。

今年的京东“双11”期间，京东超市通过与品牌和商家深度合作，给亿万消费者带来实在低价，百亿补贴专场中有一半的补贴商品销量同比增长超50%，10%以上商品销量翻10倍。

再如唯品会近期携手广州、天津、上海、四川省、西安、重庆、浙江省等全国13个地区开展惠民消费节，通过在多个省市“因地制宜”地开展系列活动，为各地消费者打造品质体验。

“这次惠民消费节联动多地政府促消费活动，如川货电商节、成渝双城消费季等，以进一步活跃消费氛围，促进消费增长。”唯品会相关负责人表示。根据《2022唯品会数字消费券报告》，在唯品会发放的消费券(含政府出资与平台补贴)带动消费的杠杆率约为5倍，消费券效用得到进一步放大。

电商平台已然逐步内化成实体经济的“一部分”。消费回稳复苏的当下，电商企业积极参与各地数字消费券活动，迎合消费者多元化、高品质的消费需求，最大限度地调动消费者的购物热情，可以为平台和品牌创造生意增量。

有业内人士表示，如今，电商平台与实体经济的联动效应日益紧密。“调动消费者购物热情，创造更大的生意增量，推动国内消费市场持续提质扩容是电商平台接下来要做的功课。”

同频共振，强势托举品牌孵化成长

在12日召开的首届全球数字贸易博览会上，阿里国际站代号为“Digital Hybrid Trade Show”的专项行动正式启动，计划在近期推出至少100场“数字化混展”，让中小企业足不出户，就能远程轻量化精准触达海外买家，高效获客。

一面采取多元化消费优惠活动、创新消费场景促进民众积极消费，一面凭借完善的上下游连接能力，让更多线下实体经济企业从中受益。电商平台正在发挥自身优势，让经济向阳而升。

如何与品牌、商家实现同频共振？凭借不同的生长基因，电商平台大展奇招中。

比如自建物流体系的京东，带来了“线上下单、门店发货、商品小时达最快分钟达”的创新模式。

今年“双11”期间，京东到家、京东小时购上，超市、便利店、手机数码店、美装家居店等各种业态超20万家实体门店入驻。凭借全新的精选集合场景、实在的低价商品和全链路一站式服务，京东新百货的服饰、居家、美妆、运动户外、奢侈品钟表等五大品类均在“双11”期间实现了高增长。

在扶持中小商家方面，淘宝天猫不断创新玩法。今年，淘宝直播先后推出新领航计划、引光者联盟、超级新咖计划、源力计划等，助力2000个账号成交翻倍、5000个店播年度成交超1000万元，在产业带孵化500个年成交过千万元的店铺账号。

在淘宝天猫平台，营销工具2021年7月起免费向商家开放，累计180万商家获得免费功能；生意参谋2021年5月起免费向商家开放，累计285万商家获得免费功能。

作为特卖电商，唯品会一直聚焦核心品牌战略。今年以来，随着民众对高品质商品的需求日益强烈，唯品会引入了更多高质量的品牌合作伙伴，升级好货、打造消费新场景。如今年上线的新潮风格栏目，着力吸引广大年轻用户的关注，助推国潮品牌等销售增长。

同时，唯品会与核心品牌伙伴在唯品会定制款商品上展开了更密切的合作，并推出唯品独家栏目。该公司三季度财报显示，唯品会定制款商品数量及整体销售额均较上一季度增长近90%，部分品牌定制款商品销售额同比增幅超过100%。

数字经济产业化和产业经济数字化的互动与融合效应，正在实体经济追求高质量发展的进程中不断形成赋能作用。抓住行业趋势，联手品牌前行，是电商平台长远要做的功课。

全面赋能，深度助力实体经济高质增长

目前，受宏观经济波动与疫情短期冲击等因素影响，众多实体经济企业普遍面临资金链吃紧、物流运输不顺畅、客户流量获取难度上升等挑战。

电商平台，供应链是安身立命之本。

19年来，京东扎实投入供应链基础设施，建立了极具稳定性和可靠性的供应链能力。京东也正在以有责任的供应链和深度融合的货网、仓网、云网“三网通”，帮助品牌和商家强链、补链、拓销路，与合作伙伴共同激发出更大的增长潜能。

依托一体化供应链物流服务解决方案，京东物流助力多个重点细分行业、源产地和产业带商家实现增长，保障快消品等行业商家高于平日数倍的订单，原产地和产业带的单量同比去年增长80%。

此中，物流通，则商贸兴。

在中国发展研究基金会副理事长刘世锦看来，在实体经济数字化进程中，数智化社会供应链带动整个链条不同部分的整合和一体化，降低协同成本，提升响应速度，为扩大内需与深化供给侧改革、增强国内大循环内生动力和可靠性提供重要支撑。

在充满变化的市场环境中，唯品会自建的物流仓储系统一直保持着稳定运行，为众多实体经济商家经营带来强确定性，尽量减轻不利因素对商家和消费者的影响。在市场出现新变化时，唯品会还可以灵活调整布局、提前蓄力，与商家共同抢抓市场机遇。

在资金链保障方面，唯品会缩短了经销模式下的平均付款周期，帮助众多实体经济商家快速回笼资金，获得他们的持续好评。

此外，在流量扶持协助企业获客等方面，唯品会持续与国内外知名品牌开展超级大牌日、超级品类日等栏目合作，通过优质的站内运营单位，为实体经济商家提供流量支持，加大品牌曝光度，进而提高商品周转效率。

12月11日，首届全球数字贸易博览会在杭州国际博览中心拉开帷幕。随着数字经济的不断发展，业内人士纷纷指出，数字经济与实体经济的全方位融合发展，正为国内经济高质量增长提供新的动力。

积极扎根实体经济，是电商平台们近几年的真实呈现。在数字经济与实体经济融合大趋势下，电商平台把握发展机遇，通过技术赋能承担更大的社会责任，助力实体经济企业共享数字化红利的同时，加快产业变革升级步伐。

关键词： 实体经济 数字经济