全球即时看！2023第15届大广赛命题策略单: 云南白药口腔健康

品牌名称

云南白药口腔健康

品牌简介

(资料图片仅供参考)

1902年一代名医曲焕章成功创制云南白药，其具有化瘀止血、活血止痛、解毒消肿之功效。问世百余年来，云南白药以其独特、神奇的功效被誉为“中华瑰宝，伤科圣药”而蜚声海内外。云南白药发展至今已有120年的历史，已研发出云南白药气雾剂、云南白药创可贴、云南白药牙膏等家喻户晓的产品，无一不渗透着百年白药的“治愈基因”。

在口腔健康领域，据尼尔森数据显示自2019年云南白药牙膏已连续4年成为中国口腔护理行业市场份额第一品牌。云南白药为给消费者带来更全面更专业的口腔呵护，新品上市推出饱满治愈力的劲爽薄荷香型牙膏，养护口腔的同时附加美白、防蛀、清新等功能的漱口水系列；专为脆弱口腔研发的彩虹牙刷系列。培养国人科学周全护理口腔的使用习惯，同时提升国人口腔健康品质，进一步引领口腔健康生活新方式。

产品信息

【命题产品】云南白药口腔治愈礼盒

【礼盒风格定位】医药科技、专业修护口腔问题、治愈力、年轻态

【礼盒内容物及产品功效】

牙膏：云南白药牙膏劲爽薄荷香型

●强健口腔、缓解牙龈问题：减轻牙龈出血、舒缓牙龈疼痛、提升口腔抵抗力

●修护黏膜、改善牙周健康：独含云南白药活性成分、呵护牙釉质，修护口腔黏膜损伤

●三重变奏格调：全新口感、清爽爆表

前调：薄荷香——穿香传口、清新爆发

中调：劲爽清香——香气愉口、元气开启

后调：甘草香——唇齿留香、时刻精致

牙刷：云南白药云感彩虹牙刷

专为脆弱敏感口腔设计，避免因刷牙用力过度造成口腔黏膜损伤，在口腔溃疡、牙龈疼痛时期也不会刺激口腔。

●全身包胶设计：软糯入口，不刺激脆弱的口腔黏膜；

●超90度弯曲高弹刷颈：减缓牙龈受力、避免口腔损伤；

●三重分区刷毛设计：分区护龈、清洁盲区

前段：蓝色区——0.15mm柔软毛。深度清洁牙缝、智齿，灵活好用

内部：粉色区——0.18mm柔韧毛。强力清洁牙齿表面，牙菌斑无处可藏

外圈：白色区——0.12mm超软毛。特柔护龈，碰到溃疡也不刺激

漱口水：云南白药盐系漱口水夏沫海风

●深层清洁：清洁覆盖全口腔、提升口腔抵御力

●清新养龈：12h长效清新口气、减少口腔细菌

●盐系护口0添加：0酒精、0蔗糖、0色素，配方纯粹、成分温和，舒润口腔不辣口

注：可自由创意放入礼盒的其他相关产品或周边，增加的产品及数量不限，也可以不增加。

广告主题

1、诠释品牌“治愈感”及“治愈力”

2、围绕“治愈礼盒”自拟主题

主题解析

麻辣热烫的饮食、冰爽清凉的饮品、无法抵挡的灵魂宵夜、熬夜晚起的作息，当代年轻族群的花式习惯，你踩中了几个？你的口腔真的还好吗？口气异味、口燥不适、口腔溃疡、牙龈出血、牙龈肿痛等口腔问题接踵而至，总是让人痛苦不堪。云南白药“口腔治愈礼盒”，打造“专业口腔护理王炸BOX”，让日常繁琐的口腔护理变成生活中的小确幸，轻松俘获热衷美食的“你”。

治愈感，是一种暖心的感觉，治愈感让我们净化心灵。

治愈力，是一种修复的能力，治愈力让我们无往不胜。

本次命题以“治愈感“和”治愈力”作为切入点，深耕Z世代年轻群体，共创“治愈能量”；同时，增设“自拟主题”，鼓励Z世代开创脑洞，破壁出圈。我们期望通过你的创意，发掘云南白药百年品牌的治愈因子，传达云南白药治愈口腔的产品理念；用创意力量治愈Z世代的孤独感，治愈年轻族群的精神内耗，用品牌态度和匠心品质守护每个人的精致美好生活。

广告目的

1、在目标人群中打造云南白药口腔健康专业口腔护理品牌的认知；

2、充分发掘云南白药百年品牌的治愈因子，传达云南白药治愈口腔的产品理念；贴近目标人群的个性化消费观，实现产品在目标人群中的快速渗透。

广告形式

一、平面类

1. 包装设计：选定目标人群，结合品牌调性与产品功能定位，为云南白药“口腔治愈礼盒”设计专属包装设计方案。可考虑运用新工艺、新材料创造品牌个性，增加创新感；

2. 平面广告：可以以“口腔治愈礼盒”整体创作1张或系列新媒体传播海报，也可以以“口腔治愈礼盒”中的3个单独产品，分别创作1张或者系列新媒体海报（如牙膏一张、漱口水一张，牙刷一张，表达同一个主题）；

3. IP形象设计：结合品牌调性与产品功能定位，设计云南白药口腔健康“治愈力”IP形象。

二、视频类

1. 种草短视频（30秒以内，含30秒）：向目标人群种草产品，直观展示产品优势，有传播度；

2. 创意视频（15秒或30秒）：充分诠释产品理念，可用于社交媒体、视频网站的传播；

3. 微电影广告（30-180秒）：展现品牌理念和产品特性。

①微电影：围绕品牌治愈力，创意视角独特，融入产品使用场景；

②“治愈力“MV：展现品牌治愈力，须原创词曲，适用于社交媒体传播。

三、动画类

1. IP形象设计及动态展示：结合场景、动态进行设计;

2. 创作15秒或30秒的动画广告，创意大开，符合品牌调性，吸引目标消费人群。

四、互动类

1. 以VR、AR等创作形式展开，创意新颖，提交链接+二维码；

2. 创作手机端的H5互动广告，互动形式创新，易于引发二次传播。

五、广播类

创作15秒或30秒生动有趣的广播广告，传达产品理念。

六、策划案类

1. 新品策划案

基于对目标群体的洞察，根据品牌定位及产品核心卖点，匹配云南白药品牌“治愈力”优势，做“口腔治愈礼盒”的内容物构想、礼盒设计。需包含人群洞察、市场分析、产品创意方案，可以不涉及营销推广及预算部分。

2. 营销策划案

基于市场分析、目标人群洞察，结合品牌及产品理念，创意新品礼盒，并完成礼盒的整合营销上市方案。总预算500万元人民币。

七、文案类

1. 广告语：产品Slogan，简要表达产品卖点，富有传播力，不多于30字（含标点）；

2. 长文案：种草产品，使用体验、促进成交等角度，须适用于微博、微信、小红书、淘宝逛逛等内容种草平台，可读性高；字数控制在100-300字之间（含标点）。

八、UI类（可在下列选项中进行任意一项的创意设计）

1. 图标设计：基于品牌调性，结合命题产品，绘制一套以“治愈口腔”为主题的图标；

2. 游戏场景设计：设计品牌的专属虚拟形象，须搭配角色氛围设计场景及互动；

3. 小程序界面设计：基于品牌调性，设计一款云南白药口腔健康小程序应用界面； 

4. 电商详情页设计：根据命题产品特点，设计“治愈礼盒”产品电商详情页，需充分展示产品特点，符合品牌调性。

目标群体

1、 Z世代、大学生、颜值控、新锐白领等年轻人群；

2、牙龈出血、牙龈肿疼、口腔溃疡、口腔黏膜损伤、正畸等口腔问题人群。

专属福利

将参赛作品同步上传到小红书（@云南白药个护）、抖音（@云南白药个人护理旗舰店）、快手（@云南白药牙膏旗舰店）任一平台上并@以上3个官方账号，即可参与云南白药口腔健康品牌“企业特别奖评选”，赢取万元大奖及实习机会，还有不定时官号翻牌送福利哦。（具体上传时间以大广赛官方公众号通知为准）

奖项设置：

最佳创意奖1名：奖金10000元+云南白药实习机会

脑洞大开奖5名：奖金2000元+云南白药实习机会

相关信息获取

LOGO及元素

全部素材文件存储于命题压缩包中

第15届大广赛 云南白药 命题宣传片！

长按二维码，进入大广赛官方微信

更多互动信息第一时间知道

↓↓↓↓↓

打开链接查看详细资料+下载素材资料

http://www.sun-ada.net/zt_xqs1915.html

关键词：